鄉村旅游：旅游產業的“半壁江山”

周邊游、鄉村田園游等形式的出游需求逐漸凸顯，鄉村旅游呈現恢復性增長。隨著國務院出臺疫情防控“新十條”，甘肅省委省政府召開疫情防控會議并出臺“新二十條”，旅游市場復蘇迎來了黎明的曙光。全省文旅系統及時啟動“文化進萬家、旅游迎新春”百日攻堅行動，率先從鄉村旅游做起，引領全行業動起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟新征程。

鄉村旅游面臨新趨勢

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

鄉村是滿足大眾親近自然、體驗自然、進行戶外運動以及短途安全出行需求的優選之一，是更容易實現的“說走就走的旅行”。鄉村旅游進入大有可為、率先突破的黃金期，邁入大顯身手、煥發精彩的新征程。

鄉村旅游擔負新使命

甘肅鄉村地域廣闊、生態美好、民風淳樸，原始紋理保留完整。發展鄉村旅游具有得天獨厚的自然稟賦、韻味獨具的鄉土文化、生態完整的后發優勢。近年來，我們牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，著力推動鄉村旅游產品創新、基礎提升、品牌創建等“十大工程”，下大力氣喚醒鄉村沉睡的美麗，努力把“深在閨中”的旅游資源轉化為脫貧致富的金鑰匙，走出了一條甘肅特色鄉村旅游發展之路。根據相關數據顯示，2021年，甘肅鄉村旅游游客接待量達1.31億人次，實現鄉村旅游收入390.33億元，分別恢復至疫情前的103.2%和114.8%，接待人次占全省旅游總人次比重達47.5%，已占到全省旅游市場的“半壁江山”?！案拭C味、鄉土情”的鄉村旅游已走出深閨，全省鄉村旅游的品牌輻射力和影響力顯著提高，勢頭正勁，大放異彩。圍繞服務脫貧攻堅、鄉村振興、“一帶一路”建設等國家戰略和全省綠色發展崛起大局，鄉村旅游使命光榮，責任重大，正成為鄉村振興的生力軍、脫貧致富的加速器、綠色經濟的新引擎、開放交流的金招牌。

鄉村旅游開啟新征程

銜接鄉村振興，全省要系統謀劃鄉村旅游，緊緊抓住游客迫切回歸自然、放飛心情的休閑旅游需求，把鄉村旅游作為全省旅游復蘇振興的突破口和主陣地，以建設西部知名鄉村旅游目的地為目標，以促進鄉村消費為重點，推動鄉村旅游連片發展、擴容升級，使鄉村旅游成為全省旅游的主體，重點從八個方面開啟我省鄉村旅游高質量發展新篇章。一要注重問題診斷，把握特色方向。聚焦規模小、層次低、鏈條短、消費弱等瓶頸問題，彰顯特色，拓展空間，豐富內容，提升品質，深入挖掘鄉村風光、民風民俗、遺產遺存、生產生活的特色元素，打造差異化、特色化的鄉村旅游產品和服務，推動鄉村旅游高質量發展。二要注重規劃引領，強化頂層設計。做好鄉村旅游發展的規劃統籌和政策引導，加快形成我省特色各異、優勢互補、點線面一體發展的鄉村旅游目的地體系，推動鄉村旅游健康發展。三要注重品牌打造，提升發展層次。以鄉村旅游示范縣、文旅振興樣板村為抓手，以鄉游、鄉見、鄉識、鄉宿、鄉味為內容，打響做亮“隴上鄉遇”鄉村旅游品牌，努力把資源價值轉化為產業優勢。四要注重資源整合，增強發展合力。融合民俗風情、民族文化、農耕文化、鄉村節慶等鄉村文化元素，開發適應城市居民休閑需求的多樣化、個性化、訂制化旅游產品，努力讓鄉村游成為城市居民時尚生活的追求、精致生活的標配。五要注重協調服務，鼓勵社會投資。強化政府部門相互協同，支持社會力量投資鄉村旅游開發，加快建立以政府投入為引導、社會資金為主體，依靠市場機制籌措資金的多元化投融資體系。六要注重項目實施，夯實發展后勁。全力以赴抓項目謀劃、項目儲備，優化項目建設環境，實行清單化管理，創造條件抓項目開工，為項目建設“開綠燈”“加滿油”，蓄足高質量發展“活力源”。七要注重教育培訓，提升服務水平。要因地制宜引導和支持各地成立鄉村旅游發展社會化組織，強化行業自律，推動鄉村旅游規范化發展。把星級飯店、A級景區的服務理念和標準要求向鄉村旅游延伸，加強經營和服務人員的專業培訓，提升鄉村旅游發展專業化水平。八要注重質量規范，強化經營管理。強化大衛生大健康理念，分類分業制定和實施一批鄉村旅游設施要求與服務規范標準，推進鄉村旅游服務產品專業化、標準化、流程化發展，讓城鄉居民共享鄉村旅游發展成果，不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待、新要求。

（文/甘肅省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳黨組書記何效祖? 稿件來源：甘肅日報）

編輯：牛勢坤

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